{"id":2496,"date":"2021-02-18T00:00:00","date_gmt":"2021-02-18T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cesar.org.br\/painel\/insight\/clubhouse-como-a-plataforma-esta-criando-valor-com-conteudos-em-audio-e-exclusividade\/"},"modified":"2026-06-09T12:26:40","modified_gmt":"2026-06-09T15:26:40","slug":"clubhouse-como-a-plataforma-esta-criando-valor-com-conteudos-em-audio-e-exclusividade","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/www.cesar.org.br\/painel\/insight\/clubhouse-como-a-plataforma-esta-criando-valor-com-conteudos-em-audio-e-exclusividade\/","title":{"rendered":"Clubhouse: Como a plataforma est\u00e1 criando valor com conte\u00fados em \u00e1udio e exclusividade"},"content":{"rendered":"
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POR\u00a0RENATA SELLARO<\/a>, ANALISTA DE EMPREENDEDORISMO\u00a0NO CESAR<\/strong><\/h6>\n

Para quem n\u00e3o conhece, o\u00a0Clubhouse<\/a>\u00a0\u00e9 a mais recente rede social a conquistar o mundo. Ainda em sua vers\u00e3o beta, exclusiva para iOS e cadastro apenas mediante convites, o app de \u00e1udio viralizou nas \u00faltimas semanas.<\/p>\n

A plataforma j\u00e1 atingiu seu valor de 1 bilh\u00e3o de d\u00f3lares, tornando-se mais um unic\u00f3rnio do Vale do Sil\u00edcio, apesar de ainda n\u00e3o demonstrar qual ser\u00e1 seu modelo de monetiza\u00e7\u00e3o, entre outras coisas que est\u00e3o em experimenta\u00e7\u00e3o relacionadas ao seu modelo de neg\u00f3cio.<\/p>\n

Criada h\u00e1 pouco menos de um ano, j\u00e1 em tempos pand\u00eamicos, a rede social funciona em um aplicativo com v\u00e1rias salas onde acontecem conversas sobre os mais variados assuntos. Cada uma dessas salas \u00e9 organizada por um participante, que geralmente convida mais outros para a conversa, funcionando quase como um podcast\/meetup ao vivo em que os demais usu\u00e1rios podem entrar apenas como audi\u00eancia ou solicitar participar ao \u201clevantar a m\u00e3o\u201d, tudo exclusivamente por \u00e1udio.<\/p>\n

Nada fica gravado, n\u00e3o existem chats ou coment\u00e1rios, nem mesmo likes ou quaisquer rea\u00e7\u00f5es. Primeiramente povoada por presen\u00e7as de alto calibre de uma extensa variedade de dom\u00ednios, o primeiro chamariz do Clubhouse foi atrair usu\u00e1rios para ouvir, e at\u00e9 interagir, com essas pessoas.<\/p>\n

Por\u00e9m, n\u00e3o era s\u00f3 isso. Para entrar no mercado, a plataforma usou uma estrat\u00e9gia j\u00e1 bastante difundida em lan\u00e7amentos de outras redes sociais: os convites. Cada usu\u00e1rio, ao entrar na plataforma, recebe inicialmente apenas dois convites, o que faz com que o efeito de entrada seja controlado.<\/p>\n

Diante dos efeitos de isolamento do contexto atual acentuados pela\u00a0F.O.M.O<\/a>\u00a0nas pessoas, sobretudo na presen\u00e7a virtual, foi escalado de maneira absurda o desejo de se tornarem usu\u00e1rios do CH, oferecendo intera\u00e7\u00e3o por voz em um per\u00edodo em que as conex\u00f5es s\u00e3o escassas.
\nConvites e usu\u00e1rios VIPs atraem, mas \u00e9 a proposta de valor que engaja. E o Clubhouse tamb\u00e9m se mostrou bem atrativo no quesito valor, primeiramente por gerar conte\u00fado relevante e profundo em tempo real que temos de concordar, n\u00e3o vemos muito nas demais redes sociais.<\/p>\n

No lugar de bel\u00edssimas fotos, frases de efeitos ou v\u00eddeos de dan\u00e7as engra\u00e7adas, encontramos uma rede social onde podemos ouvir sobre debates de qualquer assunto enquanto \u00e9 poss\u00edvel fazer networking com (literalmente) todo o mundo, seja em conversas de neg\u00f3cios ou lazer.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, outro grande valor da plataforma encontra-se no fato de que voc\u00ea consome esse conte\u00fado sem nem perceber, enquanto trabalha, dirige, faz exerc\u00edcios, sem precisar ficar dando um \u2018scroll\u2019 infinito em um feed para se manter engajado.<\/p>\n

Produzir conte\u00fado nessa rede tamb\u00e9m \u00e9 uma tarefa bem mais f\u00e1cil, se comparado por exemplo com o Tik Tok. Voc\u00ea s\u00f3 precisa levantar a m\u00e3o e abrir o microfone.<\/p>\n

Mas, finalmente, como o Clubhouse pretende ganhar dinheiro com isso? Essa resposta que todos estamos ansiosos para saber. A primeira hip\u00f3tese mais \u00f3bvia diz que vir\u00e3o por meio de an\u00fancios e vantagens em assinaturas, algo similar ao modelo de receita freemium que o Spotify faz.<\/p>\n

Por aqui, ficamos na expectativa de um modelo de receita t\u00e3o inovador quanto a plataforma.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"featured_media":6957,"template":"","categories":[3],"tags":[417,520],"formato_insights":[],"class_list":["post-2496","insight","type-insight","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","tag-inovacao-tecnologica","tag-software"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cesar.org.br\/painel\/wp-json\/wp\/v2\/insight\/2496","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cesar.org.br\/painel\/wp-json\/wp\/v2\/insight"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cesar.org.br\/painel\/wp-json\/wp\/v2\/types\/insight"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cesar.org.br\/painel\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6957"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cesar.org.br\/painel\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2496"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cesar.org.br\/painel\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2496"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cesar.org.br\/painel\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2496"},{"taxonomy":"formato_insights","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cesar.org.br\/painel\/wp-json\/wp\/v2\/formato_insights?post=2496"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}