{"id":2067,"date":"2023-03-15T00:00:00","date_gmt":"2023-03-15T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cesar.org.br\/painel\/insight\/cesar-no-sxsw-23-o-futuro-que-podemos-construir-e-aquele-que-podemos-imaginar\/"},"modified":"2025-10-28T08:48:27","modified_gmt":"2025-10-28T11:48:27","slug":"cesar-no-sxsw-23-o-futuro-que-podemos-construir-e-aquele-que-podemos-imaginar","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/www.cesar.org.br\/painel\/insight\/cesar-no-sxsw-23-o-futuro-que-podemos-construir-e-aquele-que-podemos-imaginar\/","title":{"rendered":"CESAR NO SXSW 23: O futuro que podemos construir \u00e9 aquele que podemos imaginar"},"content":{"rendered":"<div class=\"content-article\">\n<p>O CESAR marcou presen\u00e7a, mais uma vez, no\u00a0<a href=\"https:\/\/www.sxsw.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">South By Southwest<\/a>. O festival, que acontece anualmente em Austin, Texas,\u00a0\u00e9 um dos principais eventos de vanguardismo sobre cultura, futuro, tecnologia e sociedade como um todo. Para atender todas essas \u00e1reas, a programa\u00e7\u00e3o \u00e9 agrupada em torno de quatro grandes n\u00facleos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Confer\u00eancias;<\/strong><\/li>\n<li><strong>Filme &amp; TV;<\/strong><\/li>\n<li><strong>M\u00fasica;<\/strong><\/li>\n<li><strong>Com\u00e9dia.\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Neste ano, o n\u00facleo de confer\u00eancias contou com mais de 350 sess\u00f5es que foram divididas pela organiza\u00e7\u00e3o do evento em 25 trilhas de conte\u00fado. E, para representar o CESAR, nossos Eduardo Peixoto, CEO, Beto Macedo, Diretor Executivo de Opera\u00e7\u00f5es,\u00a0e Fl\u00e1via Nascimento, Head of Growth Am\u00e9rica do Norte, \u00a0estiveram no centro de todo esse festival de conhecimento.<\/p>\n<p>E, como acreditamos que todo conhecimento precisa ser compartilhado, fizemos uma curadoria das principais t<strong>end\u00eancias, insights e cases de sucesso trazidos nos primeiros 3 dias do festival.<\/strong> Acompanhe a seguir os destaques do SXSW sob a \u00f3tica de inova\u00e7\u00e3o do CESAR.<\/p>\n<h2>Ser humano em um mundo de intelig\u00eancia artificial<\/h2>\n<p>Mesmo com uma agenda de centenas de sess\u00f5es, o festival teve not\u00e1veis protagonistas &#8211; e um deles foi Intelig\u00eancia Artificial. N\u00e3o \u00e0 toa, um dos Keynotes foi Greg Brockman, Cofundador e Presidente da Openai &#8211; respons\u00e1vel pelo queridinho do momento, o ChatGPT.<\/p>\n<div style=\"text-align: center;\">\n<figure class=\"image\" style=\"display: inline-block;\"><img decoding=\"async\" src=\"\/documents\/805050\/0\/chatgpt+%282%29.jpg\" alt=\"SXSW 2023\" height=\"506\" \/><figcaption>Greg Brockman, Presidente do OpenAI, discutindo o sucesso do ChatGPT e o futuro da IA \u200b\u200bno SXSW 23.\u00a0<strong>Reprodu\u00e7\u00e3o: South by Southwest.<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>A sess\u00e3o foi como dar uma \u201cespiada\u201d no laborat\u00f3rio de pesquisa por tr\u00e1s da ferramenta e alguns dos avan\u00e7os mais sofisticados da IA. Brockman levou a audi\u00eancia numa jornada para entender como o ChatGPT foi concebido e como a Openai criou uma interface f\u00e1cil de usar e o tornou gratuito para todos. A ferramenta tamb\u00e9m foi testada internamente e sujeita a testes beta para evitar um desastre de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas semelhante ao racista Tay Chatbot da Microsoft.<\/p>\n<p>Sobre o seu posicionamento quanto ao impacto da tecnologia na sociedade, Greg afirmou que \u00e9 um\u00a0<strong>&#8220;realista otimista&#8221;\u00a0<\/strong>e tem f\u00e9 genu\u00edna de que a IA generativa ser\u00e1 usada para amplificar &#8220;todos os aspectos da vida&#8221; e se tornar\u00e1 a nova fronteira para a maioria das \u00e1reas, especialmente a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n<p><cite><em>\u201cCome\u00e7amos como uma organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos porque t\u00ednhamos uma grande miss\u00e3o, mas n\u00e3o sab\u00edamos como operacionaliz\u00e1 -la. Sabemos que queremos que a AGI (Artificial General Intelligence) beneficie toda a humanidade. \u201d-\u00a0<strong>Presidente e co-fundador da Openai, Greg Brockman.<\/strong><\/em><\/cite><\/p>\n<p>E por falar em otimismo sobre IA, o festival trouxe \u00e0 luz o seu impacto no mundo corporativo para aqueles que est\u00e3o receosos sobre seus postos de trabalho. Na sess\u00e3o \u201cThe Universal Intern and Partner: How Generative AI is Changing How we Work, Kevin Kelly, ex-editor executivo e s\u00eanior Maverick da Wired, afirmou:\u00a0<em>\u201cningu\u00e9m perder\u00e1 o emprego atual por causa da IA. Em vez disso, as vers\u00f5es atuais servem principalmente como parceiro, estagi\u00e1rio e assistente. Eles s\u00e3o realmente criativos, mas criativos em menor escala\u201d<\/em>.<\/p>\n<p>A futurista, Amy Webb, tamb\u00e9m trouxe provoca\u00e7\u00f5es interessantes sobre o tema. Mas, dedicaremos uma se\u00e7\u00e3o mais \u00e0 frente para trazer os principais insights coletados da sua apresenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Por hora, trazemos uma provoca\u00e7\u00e3o de outro outro orador cl\u00e1ssico do SXSW &#8211; o renomado psicoterapeuta, apresentador de podcast e autor Esther Perel. Na sess\u00e3o &#8220;The Other A.I.: The Rise of Artificial Intimacy &amp; What it Means for Us&#8221;, Parte discute as presen\u00e7a constante da Intelig\u00eancia Artificial em diversos \u00e2mbitos da nossa rotina: o que comprar, quem namorar, o que escrever, onde procurar e o que ouvir &#8211; estamos nos enganando ao pensar que temos controle sobre tudo?<\/p>\n<p>At\u00e9 que ponto a intelig\u00eancia artificial \u00e9 um canal \u00e0 intimidade artificial? Como nossos relacionamentos s\u00e3o afetados pela hiper-conectividade e pelas m\u00e9tricas de desempenho da nossa auto-express\u00e3o digital? Para Perel, as rela\u00e7\u00f5es humanas s\u00e3o muito complexas e amb\u00edguas para os sistemas de IA entenderem, por\u00e9m, nossas vidas digitais hiper-conectadas nos impedem de estarmos realmente presentes em relacionamentos reais.<\/p>\n<h2>A tecnologia \u00e9 capaz de criar conex\u00f5es reais?<\/h2>\n<p>Por falar em rela\u00e7\u00f5es humanas via IA, a \u201cexperi\u00eancia\u201d tamb\u00e9m foi um tema contemplado por\u00a0Josh D\u2019amaro, Diretor de Experi\u00eancias e Produtos da Walt Disney Company.<\/p>\n<p>Na sess\u00e3o Creating Happiness: The Art &amp; Science of Disney Parks Storytelling, o Chairman come\u00e7ou a a palestra questionando o\u00a0que a Disney estava\u00a0fazendo no\u00a0Hub de startups, inova\u00e7\u00e3o e tecnologia que \u00e9 o SXSW? Ele mesmo respondeu sua provoca\u00e7\u00e3o ao explicar que, na d\u00e9cada de 20, o pr\u00f3prio Walt Disney se encontrava em seu momento startup e, em Hollywood, CA, a inova\u00e7\u00e3o estava em todo lugar.<\/p>\n<div>\n<figure class=\"image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/www.cesar.org.br\/documents\/805050\/0\/dks+%281%29.jpg\" alt=\"Homem com um sabre de luz na frente de um banner escrito: sxswk2023\" width=\"900\" height=\"506\" \/><figcaption>Josh D&#8217;Amaro compartilhou como as t\u00e9cnicas de narrativa da Disney refor\u00e7am o seu legado de criatividade e inova\u00e7\u00e3o para um mundo que sempre pode usar apenas um pouco mais de felicidade.\u00a0<strong>Reprodu\u00e7\u00e3o: South by Southwest.<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>Desde a cria\u00e7\u00e3o do universo Disney, a companhia vem se debru\u00e7ando sobre t\u00e9cnicas de storytelling para construir seu legado de criatividade e inova\u00e7\u00e3o, e o pr\u00f3ximo passo \u00e9\u2026 rob\u00f4s humanoides! As m\u00e1quinas contariam com habilidades de movimento que entregam uma verdadeira performance para f\u00e3s dos personagens ao redor do mundo.<\/p>\n<p>Ao combinar os tr\u00eas elementos centrais de narrativa, criatividade e inova\u00e7\u00e3o, os parques da Disney continuam a reinventar o futuro para criar a felicidade por apenas um dia. \u00a0Essa mescla de tecnologia, inova\u00e7\u00e3o e experimenta\u00e7\u00e3o passa por um processo interno de transforma\u00e7\u00e3o da Disney marcado por investimento em novas din\u00e2micas de tecnologia, como misturas de holografia com intelig\u00eancia artificial que materializam aquilo que s\u00f3 se v\u00ea nas telas.<\/p>\n<p>Segundo Josh, os respons\u00e1veis por essa experi\u00eancia s\u00e3o os \u201cImaginers\u201d, time de inova\u00e7\u00e3o que cuida do desenvolvimento de solu\u00e7\u00f5es e ferramentas da companhia. Aqui no CESAR, inclusive, estamos compartilhando conhecimento sobre os colaboradores citados por Josh, conhecidos como intraempreendedores ou inovadores corporativos. J\u00e1 ouviu falar?<\/p>\n<h2>Revolu\u00e7\u00e3o no local de trabalho: Menos \u00e9 mais?<\/h2>\n<p>E, n\u00e3o h\u00e1 como falar sobre colaboradores, sem lembrar de um tema em alta no mundo corporativo: a jornada de trabalho. O painel\u00a0<strong>\u201cLess is More: Moving Fast with the 4-Day Work Week\u201d<\/strong>\u00a0destacou que a semana de trabalho de quatro dias n\u00e3o est\u00e1 apenas na moda, h\u00e1 estudos que mostram aumento na produtividade, perman\u00eancia de funcion\u00e1rios e at\u00e9 redu\u00e7\u00e3o de burnout.<\/p>\n<p>Mas, a log\u00edstica n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples quanto cortar um dia de trabalho, \u00e9 preciso estrutura e processos que ajudem equipes a n\u00e3o apenas simplesmente trabalhar menos, mas trabalhar de forma mais inteligente.<\/p>\n<p>E, para quem imagina que esse sistema representa folgas nas sextas ou segundas &#8211; al\u00e9m do final de semana, a realidade pode ser bem diferente. Organiza\u00e7\u00f5es podem definir equipes e \u201ccomposi\u00e7\u00f5es de semana\u201d distintas, com interse\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas para troca de informa\u00e7\u00f5es. Exemplo: um time pode trabalhar de ter\u00e7a a sexta, enquanto outro atua de quinta a domingo. Mas, como afirmou Lindsey Liu, CEO da Super, startup que segue o modelo de 4 dias de trabalho:\u00a0<em><strong>\u201cS\u00f3 d\u00e1 certo se todo mundo estiver muito mais focado\u201d.<\/strong><\/em><\/p>\n<h2>E o metaverso: j\u00e1 engatou?<\/h2>\n<p>O metaverso fez apari\u00e7\u00f5es mais t\u00edmidas nessa edi\u00e7\u00e3o do Festival. Na realidade, a conversa sobre o tema foi muito mais realista e pragm\u00e1tica do que especulativa, como vinha sendo nos anos anteriores.<\/p>\n<p>Para a maioria dos painelistas, o metaverso representa ideias e oportunidades diferentes para players<a href=\"https:\/\/materiais.cesar.org.br\/revista-metaverso\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright\" src=\"https:\/\/www.cesar.org.br\/documents\/805050\/0\/revista+mockup02+%281%29+%281%29.png\" alt=\"Banner com o t\u00edtulo: Explorando o metaverso\" width=\"317\" height=\"466\" \/><\/a>\u00a0diferentes. Por esse motivo, os executivos devem definir bem os interesses e as expectativas geradas pelo termo com parceiros e clientes.<\/p>\n<p>E, uma coisa \u00e9 certa: A tecnologia que ir\u00e1 proporcionar uma total imers\u00e3o do usu\u00e1rio ainda n\u00e3o existe. Vai demorar anos at\u00e9 que dispositivos como \u00f3culos VR mais user-friendly sejam lan\u00e7ados e aderidos. \u00a0Al\u00e9m disso, a pr\u00f3pria infraestrutura do universo virtual, com padr\u00f5es b\u00e1sicos e interoperabilidade, ainda est\u00e1 sendo criada.<\/p>\n<p>Como o nosso CEO, Eduardo Peixoto, afirmou em nossa\u00a0<a href=\"https:\/\/materiais.cesar.org.br\/revista-metaverso\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Revista TRENDS<\/a>: grande momento do Metaverso, aquele que ser\u00e1 entregue em toda a sua completude, exige algo que a tecnologia e o design podem n\u00e3o ser capazes de entregar por muito tempo.<\/p>\n<p>Por enquanto, os humanos digitais est\u00e3o prontos para o seu holofote. O festival contou com pain\u00e9is e experi\u00eancias imersivas trazidas por artistas que est\u00e3o utilizando a tecnologia em tempo real e os seres humanos digitais de maneiras convincentes e inesperadas &#8211; em projetos que variam de filmes, experi\u00eancias de realidade virtual, a s\u00e9ries animadas como &#8216;Love Death &amp; Robots&#8217; da Netflix.<\/p>\n<h2>ESG: o clima \u00e9 de alerta e a\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<p>O assunto em destaque n\u00e3o foi outro al\u00e9m da mudan\u00e7a clim\u00e1tica, afinal, estamos em crise. Al\u00e9m de redu\u00e7\u00f5es graves de emiss\u00f5es, a capacidade de remo\u00e7\u00e3o de carbono precisa aumentar 10 bilh\u00f5es de toneladas por ano at\u00e9 2050 para atender \u00e0s metas clim\u00e1ticas globais. E um dos principais desafios para uma agenda de sustentabilidade \u00e9 que, em meio a uma crise clim\u00e1tica global, a cultura do consumismo est\u00e1 explodindo.<\/p>\n<p>E o consumismo n\u00e3o est\u00e1 reservado \u00e0s pessoas f\u00edsicas, corpora\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m est\u00e3o protagonizando pr\u00e1ticas nocivas no fornecimento de materiais at\u00e9 o desperd\u00edcio de pacotes e as emiss\u00f5es de carbono de entrega. A sustentabilidade hoje est\u00e1 na vanguarda e as empresas precisam entrar nesse cen\u00e1rio, porque as suas pr\u00e1ticas corporativas est\u00e3o cada vez mais sob o microsc\u00f3pio.<\/p>\n<p>Outro ponto discutido dentro da \u00f3tica ESG foi o social: os l\u00edderes atualmente est\u00e3o sendo chamados n\u00e3o apenas para reagir, mas para abordar proativamente as crises de seus pa\u00edses e planeta. E quando fala-se em l\u00edder, a conversa est\u00e1 se estendendo para al\u00e9m dos pol\u00edticos, abarcando, tamb\u00e9m, CEOs e l\u00edderes da ind\u00fastria, que devem se posicionar frente a crises, injusti\u00e7as, bem como a democracia e as liberdades que ela protege.<\/p>\n<h2>Previs\u00f5es da futurista Amy Webb<\/h2>\n<p>Com pessoas na fila para assistir o seu painel desde \u00e0s 7h da manh\u00e3, Amy Webb, renomada futurista e CEO do Future Institute, j\u00e1 iniciou a conversa comentando que sentia que acreditava que metade das pessoas na arena era brasileira, inclusive, arriscou at\u00e9 um \u201cBoa tarde, minha fam\u00edlia!\u201d.<\/p>\n<p>Conhecida pelo seu\u00a0<a href=\"https:\/\/futuretodayinstitute.com\/trends\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tech Trends Report<\/a>\u00a0&#8211; relat\u00f3rio anual que estreia no festival, Amy destacou que seguir as tend\u00eancias emergentes \u00e9 mais importante do que nunca porque, com o tempo, elas ir\u00e3o moldar a sociedade. E, assim, a sua apresenta\u00e7\u00e3o se concentrou em cerca de 35 das 666 (!) tend\u00eancias do \u00faltimo conjunto de relat\u00f3rios.<\/p>\n<div>\n<figure class=\"image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone\" src=\"https:\/\/www.cesar.org.br\/documents\/805050\/0\/c5b61d67-81d4-4ac7-8788-42e58e058558_1140x641+%282%29.jpg\" alt=\"Mulher em cima de um palco em uma evento\" width=\"900\" height=\"506\" \/><figcaption>Amy Webb apresentando seu renomado report de tend\u00eancias no palco do SXSW 23.\u00a0<strong>Reprodu\u00e7\u00e3o: South by Southwest\u200b\u200b.<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>Para facilitar a log\u00edstica, ela explicou que h\u00e1 pontos de converg\u00eancia entre diferentes agrupamentos de tend\u00eancias e, para o festival, trouxe dois deles.<\/p>\n<p><strong>O primeiro Cluster envolve a converg\u00eancia entre a Web3, a Computa\u00e7\u00e3o em Nuvem e a Intelig\u00eancia Artificial<\/strong>\u00a0&#8211; esse trio desencadear\u00e1 uma reformula\u00e7\u00e3o dos neg\u00f3cios e da sociedade, ou como Amy Webb declarou: a Internet como a conhecemos n\u00e3o existe mais.<\/p>\n<p>Com a prolifera\u00e7\u00e3o da IA, grandes modelos de linguagem e aprendizado com o feedback humano, tudo ao nosso redor se torna informa\u00e7\u00f5es que est\u00e3o prontas para serem processadas e usadas para treinar modelos de IA &#8211; com AIs generalistas altamente capazes. Webb desenhou, ainda, dois cen\u00e1rios poss\u00edveis para o ano de 2033:<\/p>\n<p><strong>Cen\u00e1rio otimista &#8211;<\/strong>\u00a0IA centrada nas pessoas e o gerenciamento de dados voltado para o bem comum, em uma configura\u00e7\u00e3o transparente e descentralizada com o compartilhamento de dados opcional. Essa nova infraestrutura funciona para o usu\u00e1rio e fornece benef\u00edcios tang\u00edveis.<\/p>\n<p><strong>Cen\u00e1rio catastr\u00f3fico &#8211;\u00a0<\/strong>Nossas pegadas digitais s\u00e3o constantemente transformadas em modelos, levando a curadoria e recomenda\u00e7\u00f5es agressivas, em vez da verdadeira escolha do usu\u00e1rio. Acabamos cercados por informa\u00e7\u00f5es, que nos impedem de obtermos as coisas que realmente buscamos.<\/p>\n<p><strong>O segundo cluster envolve a converg\u00eancia entre a IA, o metaverso, a bio-engenharia e a sa\u00fade focada na computa\u00e7\u00e3o assistiva.\u00a0<\/strong>Neste cen\u00e1rio, as tecnologias atuam como ferramentas invis\u00edveis e onipresentes que levam a grandes melhorias n\u00e3o apenas na medicina, mas em quase qualquer segmento profissional.<\/p>\n<p><cite>\u201cA falta de democratiza\u00e7\u00e3o do conhecimento a respeito de novas tecnologias poderia levar a uma ruptura social, entre quem sabe usar e quem n\u00e3o tem acesso \u00e0s ferramentas que devem ser cruciais para novos empregos.&#8221;\u00a0<strong>&#8211; Amy Webb.<\/strong><\/cite><\/p>\n<p>Para conhecer mais sobre as tend\u00eancias trazidas por Amy, recomendamos\u00a0<a href=\"https:\/\/epocanegocios.globo.com\/especiais\/sxsw\/noticia\/2023\/03\/sxsw-amy-webb-lanca-relatorio-com-as-principais-tendencias-de-tecnologia-entenda-os-pontos-principais.ghtml\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">este conte\u00fado.<\/a><\/p>\n<p>Como j\u00e1 foi antecipado pelo t\u00edtulo desde report, o futuro que podemos construir \u00e9 aquele que podemos imaginar, por isso, experi\u00eancias como o South by Southwest, nas quais o conhecimento \u00e9 amplamente compartilhado e podemos experimentar de perto a inova\u00e7\u00e3o, nos aproximam cada vez mais de novos horizontes e novas possibilidades.<\/p>\n<h4>Continue acompanhando o CESAR para ficar por dentro das tend\u00eancias que ser\u00e3o apresentadas nos demais dias do\u00a0SXSW23.<\/h4>\n","protected":false},"featured_media":2068,"template":"","categories":[3],"tags":[],"formato_insights":[],"class_list":["post-2067","insight","type-insight","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cesar.org.br\/painel\/wp-json\/wp\/v2\/insight\/2067","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cesar.org.br\/painel\/wp-json\/wp\/v2\/insight"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cesar.org.br\/painel\/wp-json\/wp\/v2\/types\/insight"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cesar.org.br\/painel\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2068"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cesar.org.br\/painel\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2067"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cesar.org.br\/painel\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2067"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cesar.org.br\/painel\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2067"},{"taxonomy":"formato_insights","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cesar.org.br\/painel\/wp-json\/wp\/v2\/formato_insights?post=2067"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}